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數(shù)字化營銷不斷深入，品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型如何實(shí)現(xiàn)？
發(fā)布時(shí)間：2020-08-28 17:19 閱讀次數(shù)：
摘要：隨著數(shù)字化的滲透，品牌們的營銷之道也正在發(fā)生著翻天覆地的變化，利用數(shù)字化的技術(shù)和渠道為自身品牌打造營銷效果轉(zhuǎn)化是當(dāng)下必須要思考的問題。
在數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時(shí)代浪潮中，數(shù)字化轉(zhuǎn)型可以說正在改變著許許多多行業(yè)的運(yùn)行規(guī)律，許多傳統(tǒng)品牌正在積極探索數(shù)字化的轉(zhuǎn)型。隨著數(shù)字化的滲透，品牌們的營銷之道也正在發(fā)生著翻天覆地的變化，利用數(shù)字化的技術(shù)和渠道為自身品牌打造營銷效果轉(zhuǎn)化是當(dāng)下必須要思考的問題。
一、時(shí)代變化下應(yīng)運(yùn)而生的數(shù)字化營銷
互聯(lián)網(wǎng)，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進(jìn)程，加速了人們的生活節(jié)奏，越來越多的都市人都重復(fù)著“兩點(diǎn)一線”的忙碌生活。于是，大眾的時(shí)間越來越碎片化，如何高效利用碎片化的時(shí)間來博取消費(fèi)者的關(guān)注，成為品牌和營銷人的又一難題。
在現(xiàn)代化的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)環(huán)境中，數(shù)字化趨勢(shì)越來越明顯，數(shù)字化已成為品牌營銷變革的催化劑。消費(fèi)者和企業(yè)幾乎都是在線的——你希望能夠接觸到他們，并觀察他們的用戶行為，分析他們?cè)谀睦锘ㄙM(fèi)的時(shí)間最多。
數(shù)字消費(fèi)時(shí)代，年輕人已經(jīng)成為社會(huì)消費(fèi)的中堅(jiān)力量，其消費(fèi)觀念也逐漸改變。因此品牌所遵循的「Push Marketing」打法逐漸失靈，營銷策略也在不斷被洗牌：KOL宣稱要取代廣告公司，咨詢公司不斷向廣告業(yè)滲透，大平臺(tái)帶來了全新的游戲規(guī)則...這些都將重新架構(gòu)品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系，數(shù)字化營銷應(yīng)運(yùn)而生。
二、重構(gòu)溝通方式，實(shí)現(xiàn)品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型
十年河?xùn)|，十年河西。如今的數(shù)字化營銷似乎已經(jīng)到了新的十字路口。在互聯(lián)網(wǎng)科技快速發(fā)展下，新零售模式極速席卷而來的大趨勢(shì)下，整個(gè)數(shù)字化營銷行業(yè)都發(fā)生著巨大的變化，那到底該怎么玩呢？
營銷是一門溝通的生意，數(shù)字化營銷同樣如此。歸根結(jié)底就在于連接消費(fèi)者，重構(gòu)品牌和用戶的關(guān)系，而其中的關(guān)鍵在于營銷的執(zhí)行，即在合適的時(shí)間合適的場(chǎng)景將合適的內(nèi)容推薦給消費(fèi)者。
國民品牌寶潔率先開啟了品牌的數(shù)字化營銷之路，緊跟互聯(lián)網(wǎng)的腳步，投靠電商平臺(tái)，給品牌帶來了產(chǎn)品轉(zhuǎn)化和數(shù)字化驅(qū)動(dòng)力，并借助大數(shù)據(jù)，直觀了解消費(fèi)者的需求，并“對(duì)癥下藥”提供相應(yīng)的產(chǎn)品。正是因?yàn)閷殱嵉慕葑阆鹊牵寣殱嵉漠a(chǎn)品銷量一路遙遙領(lǐng)先，也實(shí)現(xiàn)了品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路。
三、數(shù)字化營銷創(chuàng)造“驚嘆時(shí)刻”，實(shí)現(xiàn)真正的“品效合一”
時(shí)代演繹，消費(fèi)者進(jìn)化，產(chǎn)品升級(jí)，行業(yè)變革，這必然倒逼營銷的更迭。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和“大數(shù)據(jù)”的落地，營銷的玩法也在不斷升級(jí)和創(chuàng)新，進(jìn)入了數(shù)字化營銷的新時(shí)代。
在過去，由于缺乏完善的用戶畫像，品牌對(duì)于用戶的認(rèn)知是主觀的、感性的，甚至是盲目的；而大數(shù)據(jù)的落地，讓品牌建立起了客觀、立體、理性的用戶畫像，數(shù)字化營銷的效果也更加清晰明了。
未來的營銷不能僅僅是“營銷”，一方面要考慮轉(zhuǎn)化效果，另一方面它要變成惹人喜愛的內(nèi)容，成為給品牌加分的一種手段。比如：近期刷屏的華為的廣告《悟空》，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容為品牌帶來良好的口碑和多次的分析轉(zhuǎn)發(fā)，其營銷效果不言而喻。
如今，市面上的營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型公司很多，而愛碼營銷SaaS平臺(tái)在助力品牌商轉(zhuǎn)型過程中，不是把營銷數(shù)字化當(dāng)做一個(gè)簡單的工具，硬生生植入到企業(yè)的營銷環(huán)節(jié)中；而是把營銷數(shù)據(jù)化當(dāng)做一套解決方案來賦能品牌商，以用戶為中心，致力于用"一物一碼"技術(shù)打通品牌商與消費(fèi)者的連接，為品牌商打造線上線下一體化、服務(wù)深度定制化、場(chǎng)景交易高融合的零售解決方案，讓品牌商具備精準(zhǔn)的市場(chǎng)營銷能力。
一、時(shí)代變化下應(yīng)運(yùn)而生的數(shù)字化營銷
互聯(lián)網(wǎng)，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進(jìn)程，加速了人們的生活節(jié)奏，越來越多的都市人都重復(fù)著“兩點(diǎn)一線”的忙碌生活。于是，大眾的時(shí)間越來越碎片化，如何高效利用碎片化的時(shí)間來博取消費(fèi)者的關(guān)注，成為品牌和營銷人的又一難題。
在現(xiàn)代化的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)環(huán)境中，數(shù)字化趨勢(shì)越來越明顯，數(shù)字化已成為品牌營銷變革的催化劑。消費(fèi)者和企業(yè)幾乎都是在線的——你希望能夠接觸到他們，并觀察他們的用戶行為，分析他們?cè)谀睦锘ㄙM(fèi)的時(shí)間最多。
數(shù)字消費(fèi)時(shí)代，年輕人已經(jīng)成為社會(huì)消費(fèi)的中堅(jiān)力量，其消費(fèi)觀念也逐漸改變。因此品牌所遵循的「Push Marketing」打法逐漸失靈，營銷策略也在不斷被洗牌：KOL宣稱要取代廣告公司，咨詢公司不斷向廣告業(yè)滲透，大平臺(tái)帶來了全新的游戲規(guī)則...這些都將重新架構(gòu)品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系，數(shù)字化營銷應(yīng)運(yùn)而生。
二、重構(gòu)溝通方式，實(shí)現(xiàn)品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型
十年河?xùn)|，十年河西。如今的數(shù)字化營銷似乎已經(jīng)到了新的十字路口。在互聯(lián)網(wǎng)科技快速發(fā)展下，新零售模式極速席卷而來的大趨勢(shì)下，整個(gè)數(shù)字化營銷行業(yè)都發(fā)生著巨大的變化，那到底該怎么玩呢？
營銷是一門溝通的生意，數(shù)字化營銷同樣如此。歸根結(jié)底就在于連接消費(fèi)者，重構(gòu)品牌和用戶的關(guān)系，而其中的關(guān)鍵在于營銷的執(zhí)行，即在合適的時(shí)間合適的場(chǎng)景將合適的內(nèi)容推薦給消費(fèi)者。
國民品牌寶潔率先開啟了品牌的數(shù)字化營銷之路，緊跟互聯(lián)網(wǎng)的腳步，投靠電商平臺(tái)，給品牌帶來了產(chǎn)品轉(zhuǎn)化和數(shù)字化驅(qū)動(dòng)力，并借助大數(shù)據(jù)，直觀了解消費(fèi)者的需求，并“對(duì)癥下藥”提供相應(yīng)的產(chǎn)品。正是因?yàn)閷殱嵉慕葑阆鹊牵寣殱嵉漠a(chǎn)品銷量一路遙遙領(lǐng)先，也實(shí)現(xiàn)了品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路。
三、數(shù)字化營銷創(chuàng)造“驚嘆時(shí)刻”，實(shí)現(xiàn)真正的“品效合一”
時(shí)代演繹，消費(fèi)者進(jìn)化，產(chǎn)品升級(jí)，行業(yè)變革，這必然倒逼營銷的更迭。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和“大數(shù)據(jù)”的落地，營銷的玩法也在不斷升級(jí)和創(chuàng)新，進(jìn)入了數(shù)字化營銷的新時(shí)代。
在過去，由于缺乏完善的用戶畫像，品牌對(duì)于用戶的認(rèn)知是主觀的、感性的，甚至是盲目的；而大數(shù)據(jù)的落地，讓品牌建立起了客觀、立體、理性的用戶畫像，數(shù)字化營銷的效果也更加清晰明了。
如今，市面上的營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型公司很多，而愛碼營銷SaaS平臺(tái)在助力品牌商轉(zhuǎn)型過程中，不是把營銷數(shù)字化當(dāng)做一個(gè)簡單的工具，硬生生植入到企業(yè)的營銷環(huán)節(jié)中；而是把營銷數(shù)據(jù)化當(dāng)做一套解決方案來賦能品牌商，以用戶為中心，致力于用"一物一碼"技術(shù)打通品牌商與消費(fèi)者的連接，為品牌商打造線上線下一體化、服務(wù)深度定制化、場(chǎng)景交易高融合的零售解決方案，讓品牌商具備精準(zhǔn)的市場(chǎng)營銷能力。
