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萬物互聯(lián)·二維碼營銷助您精準(zhǔn)獲客
發(fā)布時(shí)間：2020-07-21 14:41 閱讀次數(shù)：
摘要：如何在紛雜的內(nèi)容中，博取消費(fèi)者青睞，我們私以為：利用一物一碼技術(shù)，助力企業(yè)建立精準(zhǔn)的用戶數(shù)據(jù)，是企業(yè)斬獲消費(fèi)者的關(guān)鍵所在。
當(dāng)消費(fèi)者愈加理性，對數(shù)以萬計(jì)的廣告習(xí)以為常，并且隨著互聯(lián)網(wǎng)浪潮的不斷推進(jìn)，他們逐漸成為自己的“創(chuàng)費(fèi)者”。如何在紛雜的內(nèi)容中，博取消費(fèi)者青睞，我們私以為：利用一物一碼技術(shù)，助力企業(yè)建立精準(zhǔn)的用戶數(shù)據(jù)，是企業(yè)斬獲消費(fèi)者的關(guān)鍵所在。
二維碼營銷，安全性能更佳
二維碼本身具有唯一性和安全性，基本可以充當(dāng)一物一碼所必須的防偽溯源的作用，在中高端產(chǎn)品之中的應(yīng)用較為廣泛，且一直是市場溯源主流。
二維碼營銷，穩(wěn)定的客戶流量來源
經(jīng)過數(shù)年的基礎(chǔ)應(yīng)用摸索，以紅牛“二維碼”拉環(huán)贏用戶紅包的案例可見，紅包作為應(yīng)用服務(wù)的一種典型，二維碼能夠通過消費(fèi)者掃碼拉起品牌方需要營銷服務(wù)，并通過微信等生態(tài)提供一定用戶畫像分析。
二維碼營銷，喚醒To B渠道進(jìn)階
經(jīng)過微信生態(tài)的多年發(fā)展淬煉和持續(xù)開放，現(xiàn)在的二維碼或小程序碼能夠拉起的服務(wù)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于當(dāng)年的紅包，微店電商、小游戲、CRM會(huì)員服務(wù)、裂變分銷，甚至很多TOB關(guān)于渠道數(shù)字化的進(jìn)階能力都已經(jīng)完全能夠統(tǒng)一實(shí)現(xiàn)。
1、一物一碼在教育出版行業(yè)的應(yīng)用案例
DCG集團(tuán)是做互聯(lián)網(wǎng)+出版的公司，公司主營業(yè)務(wù)是在出版紙質(zhì)圖書上面附二維碼。由于傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書無法與消費(fèi)者產(chǎn)生粘性，公司將一物一碼應(yīng)用到圖書上，有機(jī)會(huì)成為與消費(fèi)者產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的入口，后續(xù)可以拉起不僅限于出版社公眾號(hào)以外其他的服務(wù)，例如名師知識(shí)付費(fèi)、購物商城、考卷答疑解題等，從而開啟圖書作者和出版社的二次商機(jī)，同時(shí)形成公司商業(yè)閉環(huán)。
2、一物一碼在醫(yī)療行業(yè)的應(yīng)用案例
近年來一系列疫苗安全問題引起全國人民乃至世界的關(guān)注，科創(chuàng)板公司海爾生物舉例利用自己主營業(yè)務(wù)低溫存儲(chǔ)箱作為抓手，利用一物一碼將整條產(chǎn)業(yè)鏈打通，實(shí)現(xiàn)了每單支疫苗從生產(chǎn)、流通、接種全流程的管理和溯源能力，具有重要的社會(huì)及經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
綜上所述，一物一碼（尤其是二維碼）具有豐富的能力，且具備成本低，一碼多掃（兼容 TOB和TOC）的功能，又可以打通用戶生態(tài)和數(shù)據(jù)，是所有相關(guān)應(yīng)用服務(wù)喚醒的拉起者。
二維碼營銷，安全性能更佳
二維碼本身具有唯一性和安全性，基本可以充當(dāng)一物一碼所必須的防偽溯源的作用，在中高端產(chǎn)品之中的應(yīng)用較為廣泛，且一直是市場溯源主流。
二維碼營銷，穩(wěn)定的客戶流量來源
經(jīng)過數(shù)年的基礎(chǔ)應(yīng)用摸索，以紅牛“二維碼”拉環(huán)贏用戶紅包的案例可見，紅包作為應(yīng)用服務(wù)的一種典型，二維碼能夠通過消費(fèi)者掃碼拉起品牌方需要營銷服務(wù)，并通過微信等生態(tài)提供一定用戶畫像分析。
二維碼營銷，喚醒To B渠道進(jìn)階
經(jīng)過微信生態(tài)的多年發(fā)展淬煉和持續(xù)開放，現(xiàn)在的二維碼或小程序碼能夠拉起的服務(wù)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于當(dāng)年的紅包，微店電商、小游戲、CRM會(huì)員服務(wù)、裂變分銷，甚至很多TOB關(guān)于渠道數(shù)字化的進(jìn)階能力都已經(jīng)完全能夠統(tǒng)一實(shí)現(xiàn)。
1、一物一碼在教育出版行業(yè)的應(yīng)用案例
DCG集團(tuán)是做互聯(lián)網(wǎng)+出版的公司，公司主營業(yè)務(wù)是在出版紙質(zhì)圖書上面附二維碼。由于傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書無法與消費(fèi)者產(chǎn)生粘性，公司將一物一碼應(yīng)用到圖書上，有機(jī)會(huì)成為與消費(fèi)者產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的入口，后續(xù)可以拉起不僅限于出版社公眾號(hào)以外其他的服務(wù)，例如名師知識(shí)付費(fèi)、購物商城、考卷答疑解題等，從而開啟圖書作者和出版社的二次商機(jī)，同時(shí)形成公司商業(yè)閉環(huán)。
2、一物一碼在醫(yī)療行業(yè)的應(yīng)用案例
近年來一系列疫苗安全問題引起全國人民乃至世界的關(guān)注，科創(chuàng)板公司海爾生物舉例利用自己主營業(yè)務(wù)低溫存儲(chǔ)箱作為抓手，利用一物一碼將整條產(chǎn)業(yè)鏈打通，實(shí)現(xiàn)了每單支疫苗從生產(chǎn)、流通、接種全流程的管理和溯源能力，具有重要的社會(huì)及經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
綜上所述，一物一碼（尤其是二維碼）具有豐富的能力，且具備成本低，一碼多掃（兼容 TOB和TOC）的功能，又可以打通用戶生態(tài)和數(shù)據(jù)，是所有相關(guān)應(yīng)用服務(wù)喚醒的拉起者。
